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A Importância do Título

Em qualquer texto dissertativo, o título tem que tentar traduzir, em pouquíssimas palavras, o tema a ser tratado. Deve instigar o potencial-leitor, é fundamental para os argumentos que serão defendidos no texto e blábláblá.


Mas e nas peças publicitárias, qual a importância do título?


Bem, há muito tempo que o título não vive sem a imagem e vice-versa. Ambos se completam. Mas o título é aquele que estampa, descaradamente, qual o conceito que se quer passar com determinada campanha. Um bom título apresenta e defende o conceito, além de estimular o receptor da mensagem a ler e passear pelo resto da peça.


Mas não pense que criar um bom título seja só fazer uma piada com uma sacada legal. O bom título é aquele que conversa com seu target, que fala a sua língua. Se o produto for um sabão em pó para a dona de casa, não tenha vergonha de ser popular. Do mesmo jeito que se o produto for para um público considerado mais “esclarecido”, você pode abusar um pouco mais da criatividade.

Não pense, também, que criar títulos seja fácil. Pra salvar um bom, é possível que você tenha que criar, no mínimo, uns 60 diferentes. No mínimo. Só mesmo a escrita posta em prática estimulará sua criatividade. Poucas são as vezes em que se sai de um brainstorm com o título pronto e perfeito pra idéia.


Mas e os trocadilhos? Todos adoram trocadilhos. Eu também adoro. Acho que quem me acompanha por aqui já percebeu isso. Mas redator que vive só de trocadilhos morre de fome. Tem que saber usar.

Portanto, o bom título não é aquele apenas criativo, mas, sim, o que comunica. O que se entende. Se você conseguir unir criatividade com entendimento, ótimo. E se ainda conseguir convencer o cliente disso, meus parabéns!


Pra terminar, um conselho: se algum diretor de arte ou designer engraçadinho vier te pedir uma “chamadinha”, finja que não é com você. Afinal, redator nenhum é Super 15 ou telefonista pra fazer chamadas.


Escrito por Alessandro Ribeiro

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